[{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"NewsArticle","@id":"https:\/\/sd-sport.si\/jernej-smisl-vlaganje-v-marketing-v-teh-casih-je-pomembno\/#NewsArticle","mainEntityOfPage":"https:\/\/sd-sport.si\/jernej-smisl-vlaganje-v-marketing-v-teh-casih-je-pomembno\/","headline":"Jernej Smisl: Vlaganje v marketing v teh \u010dasih je pomembno!","name":"Jernej Smisl: Vlaganje v marketing v teh \u010dasih je pomembno!","description":"Pred dnevi je ve\u010dino slovenske rokometne javnosti presenetila vest, da se zdru\u017eenje na predlog Rika Ribnice resno pogovarja o sprejetju sklepa, da spletni prenosi vseh tekem Lige NLB postanejo neobvezni. Med komentarji ob objavi na na\u0161em Facebook profilu se je odzval tudi predsednik celjskega kluba Jernej Smisl, s katerim smo se pogovarjali o vlaganju marketinga […]","datePublished":"2020-10-18","dateModified":"2020-10-29","author":{"@type":"Person","@id":"https:\/\/sd-sport.si\/author\/dpekec\/#Person","name":"Dominik Peke\u010d","url":"https:\/\/sd-sport.si\/author\/dpekec\/","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0a03ff834bf273ecc8751080e69f0e8a?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/0a03ff834bf273ecc8751080e69f0e8a?s=96&d=mm&r=g","height":96,"width":96}},"publisher":{"@type":"Organization","name":"SD SPORT","logo":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/sd-sport.si\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uradnilogo.jpg","url":"https:\/\/sd-sport.si\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/uradnilogo.jpg","width":250,"height":50}},"image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/sd-sport.si\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Jernej-Smisl-RK-Celje-Pivovarna-Lasko-predsednik.jpg","url":"https:\/\/sd-sport.si\/wp-content\/uploads\/2018\/12\/Jernej-Smisl-RK-Celje-Pivovarna-Lasko-predsednik.jpg","height":800,"width":1200},"url":"https:\/\/sd-sport.si\/jernej-smisl-vlaganje-v-marketing-v-teh-casih-je-pomembno\/","about":["INTERVJU","Liga NLB","Slovenska tekmovanja"],"wordCount":1354,"keywords":["intervju","Jernej Smisl","Koronavirus","Liga NLB","marketing","naslovna","RK Celje Pivovarna La\u0161ko"],"articleBody":"Pred dnevi je ve\u010dino slovenske rokometne javnosti presenetila vest, da se zdru\u017eenje na predlog Rika Ribnice resno pogovarja o sprejetju sklepa, da spletni prenosi vseh tekem Lige NLB postanejo neobvezni. Med komentarji ob objavi na na\u0161em Facebook profilu se je odzval tudi predsednik celjskega kluba Jernej Smisl, s katerim smo se pogovarjali o vlaganju marketinga v trenutni situaciji.Jernej Smisl je predsedni\u0161ko funkcijo celjskega kluba prevzel januarja 2018 in na tem polo\u017eaju zamenjal Bojana Cizeja. Z njegovim prihodom se je nadaljevalo dobro delo finan\u010dne stabilnosti, julija istega leta so bili popla\u010dani vsi dolgovi, v prihodnje pa bo vodstvo \u0161e naprej delalo na razvoju mladih in perspektivnih talentov, vklju\u010dno s prvo ekipo, ki jo sestavlja le pe\u0161\u010dica tujcev.Med najve\u010dja priznanja v zadnjih letih nedvomno spada tudi dejstvo, da je Evropska rokometna zveza ozna\u010dila klub z najbolj\u0161o evropsko akademijo. Uspehi so \u0161tevilni, upravni odbor pa \u017eeli s pravilnim strate\u0161kim pristopom vrniti klub med najbolj\u0161e v Evropi.Smisl poleg opravlja predsedni\u0161ke vloge pri aktualnem dr\u017eavnem prvaku, deluje \u0161e pri marketingu za VIDAA USA ter upravnem odboru Dru\u0161tva za marketing Slovenije.V zadnjih dneh odmeva predvsem informacija o mo\u017enosti sprejetja sklepa, da spletni prenosi Lige NLB postanejo neobvezni. V primeru, da se to resni\u010dno zgodi, si bo celotno vodstvo zdru\u017eenja prvoliga\u0161ev ter \u0161ir\u0161a javnost naredila marketin\u0161ko luknjo in se s produktom Lige NLB vrnila dva koraka nazaj.Z Jernejem Smislom smo se pogovarjali o delovanju celotnega marketinga Lige NLB, njegovem pogledu na trenutno situacijo in tudi na\u010dinu pristopa celjskega PR oddelka.Jernej, kako komentirate odlo\u010ditev zdru\u017eenja prvoliga\u0161ev, da s predlogom RD Riko Ribnica ukine neobveznost izvedbe spletnega prenosa Lige NLB?Sam nisem bil prisoten na seji, vendar me je novica presenetila. Kolikor sem seznanjen, se veljavnost sklepa \u0161e preverja, pa vendar \u017ee samo poskus in debata o tem se mi zdita \u0161kodljivi potezi za obstoj in razvoj rokometa. Vsi \u0161portni kolektivi in lige delajo na distribuciji vsebin in ne na zmanj\u0161anju le tega. Danes, ko klubi in zveze zaradi situacije, v kateri smo, sponzorjem ne \u201cdostavljamo\u201d dogovorjenega, je to \u0161e toliko bolj pomembno. S tem je bil storjen korak nazaj k medijskemu produktu Lige NLB, kaj ne?\u010ce bo to obveljalo, vsekakor. Sebastjan Gergeta na vrhu zdru\u017eenja rokometnih prvoliga\u0161ev sedi \u017ee dve leti. Foto: Slavko Kolar\/\u0160D \u0160portNam lahko zaupate va\u0161e ideje oz. predloge, s kak\u0161nimi dodatnimi marketin\u0161kimi potezami bi lahko naredili Ligo NLB \u0161e atraktivnej\u0161o?Uvedba spletnih prenosov, je bil velik korak v pravo smer. Pri dana\u0161nji tehnologiji je mogo\u010de YouTube in Facebook videe gledati doma, na televiziji, torej smo pripeljali prenos vseh tekem naravnost v dnevno sobo vsakega doma, kar je izjemno. Samo na primer: danes star\u0161i zaradi omejitev otrok ne morajo gledati v \u017eivo v dvorani, lahko pa preko Facebooka ali YouTuba. Super se mi zdi tudi protokol pred tekmo. Liga je v zadnjih dveh letih pod vodstvom Sebastjana Gergete in ekipe, ki si jo je izbral, lepo rasla. Prostora za napredek je veliko, vendar je na drugi strani povezan tudi s stro\u0161ki, zato je treba biti pri idejah previden, saj vse niso izvedljive. Vsak bo moral nekaj \u017ertvovati, da bo produkt rasel. Tako je tudi v primeru prenosov, ker niso zastonj. Vsak EUR je pomemben, vendar investicija v to je investicija v prihodnost. \u010ce kdo, smo mi v Celju tisti, ki se zavedamo, kako nam je virus, nepri\u010dakovano podra\u017eil sezono. Samo na ra\u010dun testiranj in ukrepov za 70.000 EUR. Tedensko pla\u010dujemo med 2.000 in 4.000 EUR za teste, da lahko nastopamo v EHF Ligi Prvakov, do 24 ur pred tekmo ne vemo, kdo bo lahko potoval in nastopal. V Sloveniji pa recimo testiranje ni obvezno. Da o vstopnicah in drugih izgubljenih prihodkih ne govorimo. Ravno zaradi tega, menim, da je vlaganje v marketing v teh \u010dasih \u0161e toliko bolj pomembno. Trenutna situacija omejuje polne tribune na celotnih \u0161portnih dogodkih. Foto: Dominik Peke\u010d\/\u0160D \u0160portNekaj prvoliga\u0161ev o\u010ditno ne posve\u010da toliko \u010dasa marketingu. Kateri klubi pa po va\u0161em mnenju z marketin\u0161kimi vsebinami in PR spadajo v vrh slovenskega rokometa, s tak\u0161nega vidika?Te\u017eko je soditi. Verjamem, da se vsi trudimo v skladu s svojimi mo\u017enostmi in resursi. Osebno so mi v o\u010di padli izjemno dobri prenosi Dobove, aktivnosti novope\u010denih prvoliga\u0161ev, simpati\u010dna komunikacija Trima, Gorenje ima \u017ee tradicionalno dober marketing, tudi Maribor, Slovenj Gradec in Krka uporabljajo inovativne pristope. Te\u017eko je rangirati, lahko pa se vsi u\u010dimo drug od drugega. Lahko re\u010dem, da se vidi napredek na vseh korakih, zato so mi poteze, kot je omenjena, nerazumljive. Kako je sestavljena PR in marketin\u0161ka vizija celjskega kluba?V Celju imamo tradicionalno mo\u010dno PR in marketing podporo. Sestavlja jo ve\u010d ljudi, ki pa niso vsi zaposleni v klubu. Ti dve podro\u010dji ocenjujemo kot klju\u010dni za razvoj kluba, zato jima dajemo tudi veliko pozornosti. S kak\u0161nimi aktivnostmi posku\u0161ate privabiti navija\u010de in vzbuditi zanimanje javnosti v teh \u010dasih, ko dvorane ne morejo biti v celoti polne?Z razli\u010dnimi in sodobnimi. Veliko posku\u0161amo. Zadnja akcija je definitivno: Postani Legendarno ime Zlatoroga, kjer smo dali navija\u010dem, podpornikom in simpatizerjem mo\u017enost, da le v parih klikih opravijo nakup imena na sede\u017eu v Hramu slovenskega rokometa, s prispevkom pa pomagajo tudi klubu v teh, za vse, te\u017ekih \u010dasih. Uvedli smo spletne prenose za vse selekcije (od mlaj\u0161ih de\u010dkov do \u010dlanov), pripeljali profesionalnega komentatorja, legendo Iva Milovanivi\u010da, postavili nov fan shop, ki deluje na platformi Shopify, snemamo veliko video vsebin, da lahko pribli\u017eamo dogajanje navija\u010dem, \u010de \u017ee na tekme ne morejo. Imamo tudi ogromno aktivnosti zunaj dvorane. Vrsto let \u017ee sodelujemo z Europa Donna, letos smo denimo darovali ra\u010dunalni\u0161ko opremo. V\u010dasih se kar \u010dudim, koliko vsega se dogaja v tako majhnem klubu. Ko se menim s kolegi iz tujine, mi pravijo da ne razumejo, kako lahko toliko dela opravi tako malo ljudi. Ter \u0161e za konec, kak\u0161ne posledice utegne po va\u0161em mnenju imeti slovenski rokomet ob vnovi\u010dni prekinitvi tekmovanj?Posledice bodo vidne skozi \u010das. Vsekakor je iluzorno pri\u010dakovati nemotena tekmovanja, ko pa v dr\u017eavi vlada izredno stanje zaradi virusa, ki je med nami. "},{"@context":"https:\/\/schema.org\/","@type":"BreadcrumbList","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Jernej Smisl: Vlaganje v marketing v teh \u010dasih je pomembno!","item":"https:\/\/sd-sport.si\/jernej-smisl-vlaganje-v-marketing-v-teh-casih-je-pomembno\/#breadcrumbitem"}]}]